高人气漫画IP带动高效用户转化，快看APP助力COACH等俘获亿万年轻人

近几年，品牌年轻化营销已成为商业领域最热门的话题，众多企业也通过与漫画IP这类的流行文化、娱乐产业进行跨界合作，开启了跨次元营销之旅，借此提升品牌在年轻群体中的知名度和影响力。

(资料图片)

作为00后最喜爱的漫画平台，快看也成为了各领域一众大品牌争相合作的对象，并在最近吸引了屈臣氏、COACH等知名品牌与其平台的头部漫画IP深度联动，通过线上借势IP内容创造流量和声量，以漫画形式与年轻世代沟通，同时在线下绑定IP形象，与年轻力量零距离接触，让年轻人们因漫画而对品牌产生认同感和信任感，完成品牌心智植入及产品种草。

据了解，屈臣氏于今日与快看再次进行次元圈层合作，并就此展开了为期4个月的校园营销活动，分别于线上聚焦圣诞甜蜜节点、线下借势开学季节点，携手快看漫画S级人气校园漫画《星辰于我》，通过“IP力+内容力+兴趣力”深度触达超新Z世代，将漫画的IP影响力转化为屈臣氏云店在快看粉丝心中的好感度。此次营销联动最终帮助屈臣氏品牌在线上实现了超2000万的曝光，总拉新人数高达2.8万，线下转化率则近50%。

在此次校园营销活动中，为更好的发挥《星辰于我》的IP内容力，快看还为屈臣氏定制了小剧场漫画进行种草，让这部高人气校园作品和最甜CP为品牌代言，其中小剧场漫画的阅读量达到了451万+，总赞评量5.6万+，粉丝正向评论认可品牌并热烈参与互动，这种内容影响力也顺势转化为品牌传播力。

除了线上活动创下数据新高外，双方合作的线下校园活动也是火爆出圈。今年的开学季期间，通过IP搭建关联、兴趣内容渲染以及校园零距离覆盖触达的方式，快看助力屈臣氏次元力走进校园与超新Z世代大型面基。

在为期四天的校园行快闪活动中，现场的会员扩列区、游戏互动区、限定福利区、次元同框区、漫妆体验区这五大互动场景玩法，持续卷入高校年轻用户，并且利用漫画周边与屈臣氏产品的组合福利刺激这些用户转化注册屈臣氏会员，最终实现线下路演合计触达约1.5万人，企微总拉新人数接近5000人，现场总转化率达到50%。

与此同时，快看还利用校内社群/表白墙/朋友圈等资源进行活动信息发布，制造校内热度话题，有效吸引人流到达现场，线上宣传累计触达学生人群2.5万+人次。

而另一个国际时尚品牌COACH，则选择了与快看平台都市榜TOP3的漫画作品《保护我方大大》合作。这部作品不仅拥有数百万的高流量粉丝基础，而且漫画受众和调性与COACH品牌高度匹配。通过信息流广告、漫画小剧场、快看社区宣传以及快看微博社媒宣传，快看帮助COACH搭建了“硬广-内容-互动-社区”这样的漫画营销全链路，让众多年轻粉丝转化为消费者。

其中漫画小剧场上线20天，就获得了122万的阅读量、近3万点赞，众多用户发布正向的评论反馈。COACH广告图也成为IP名场面，粉丝带图评价刷屏，同时用户在社区自发讨论COACH广告，认证这波“代言”完美融合合作IP人设，最终让COACH成为《保护我方大大》漫画的新话题，实现通过漫画种草Tabby系列手袋。

目前，快看聚集了中国80%的头部IP漫画，覆盖包括青春、言情、幻想、恐怖悬疑、少女漫、热血、新国风等在内的多元化品类。通过IP赋能，品牌可以借助快看这些高热漫画IP与年轻人沟通，传递“年轻”、“潮流”、“个性化定制”等品牌特质以及人格化的情感。

快看相关负责人表示，头部IP及人气作者是聚合年轻圈层流量与人气的关键，尤其是多IP、多形式的合作，更能调动快看用户的关注以及年轻人的参与热情，通过线上线下的联动，对全站用户以及品牌年轻用户都能起到一定的加乘作用。

而对年轻人来说，线上线下日益丰富的快看已成为中国超新Z世代的聚集地，拥有的总用户已超过3.4亿，其中85%为00后，超过六成为女性。在二次元营销领域，快看的漫画IP正在不断打破用户边界，以更好的承担起品牌年轻化营销专家的商业人设，通过跨次元的方式持续地全方位发力，帮助品牌占领超新Z世代年轻人的心智，提升品牌在这届年轻人中的独特影响力。